E.A.T.: El último cambio del algoritmo de Google que trae a la gente como loca

Sep 15, 2018
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Es posible que hayas escuchado rumores sobre una actualización reciente que ha hecho Google hace un par de semanas... y que ha causado más estragos que el huracán Florence en muchos sitios web. Sobre todo en las Web milagrosas que te dicen "cómo hacerte millonario en una semana", o cómo perder 10 kilos con un té verde milagroso.

Esa actualización tiene que ver con la credibilidad de los dueños (editores) del sitio Web. ¿Eres confiable? ¿De verdad sabes de lo que estás hablando? Eso es lo que ahora quiere saber Google.

El acrónimo que utiliza Google para medir esta confiabilidad y autoridad en el tema es E.A.T. (Expertise, Authoritativeness and Trust). En otras palabras, EAT te devorará y te escupirá al tacho si eres un fanfarrón.

Ahora, algunos de mis enfoques de redacción de SEO te dejarán mucho mejor parado cuando Google entre en un ataque de hambruna y quiera EAT you alive (comerte vivo).

¿De qué se trata este cambio en el algoritmo EAT de Google?

Google anunció en agosto que había modificado nuevamente su algoritmo de manera extensa (broad). Es decir, lo hizo para catapultar algunas Web tóxicas.

¿Cuáles? Las que ellos llaman YMYL (Your money or your life). Son sitios web dedicados al fraude. Es decir, aquellos sitios que te venden píldoras para bajar de peso milagrosas, o sitios en los que te dicen cómo ganar US$ 10,000 en una semana. Y que ofrecen muy poco contenido de calidad, información relevante que ofrezca conocimiento. Más bien usan una serie de artimañas para rankear alto en las búsquedas y otra serie de artimañas para enganchar al lector y sacarle dinero mediante la venta de… pues humo.

Pero estas YMYL abundan. Entonces Google ha decidido -una vez más- priorizar contenido. Muy buen contenido, como dice el mismo Danny Sullivan, encargado de la comunicación pública de Google (Google´s @dannysullivan):

Contenido, contenido, contenido. Me recuerda a mi último post sobre... contenido.

¿Y qué página de tu Web site crees que será la primera que devorará Google? Es una casi imperceptible, sumisa y calladita. Por eso es tan fácil de arruinar: La página de Acerca de Ti.

Hablemos de cómo mejorarla en mi siguiente artículo...